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廣東惠來:市縣長拼多多開啟大聯播,把鮑魚端上尋常百姓餐桌

2020-06-14 12:06:44 中國質量新聞網

在大多數中國人的記憶中,吃鮑魚是一件奢侈的事。提到大戶人家的吃食,第一時間想到 鮑魚、魚翅、海參、燕窩 “四件套”。現在,廣東省揭陽市惠來縣正在打破飲食的“階級”,讓鮑魚“飛入尋常百姓家”,助力鄉村振興和脫貧攻堅。

6月12日下午,廣東 省 揭陽 市 副市長曾瑞如 、 廣東省農業農村廳二級巡視員陳文 、廣東省揭陽 市 惠來縣委書記蔡淡群 、 縣 長肖輝生、 副縣長陳蓉霞 等 5位政府領導開啟了“市縣長大聯播”,還邀請了惠來本地名人、 中國象棋特級大師許銀川 到場助陣,向平臺消費者推薦惠來出產的平價、優質鮑魚

在惠來鮑魚本身實惠的基礎上,經拼多多“百億補貼”后,鮮活的“十頭鮑”僅售56元1斤。據商家介紹,同品質的鮑魚,餐館售價至少在3倍以上。

當天正值“ 惠來鮑魚國際網絡節 ”開幕,作為中國最大的農產品上行平臺,拼多多也將持續助力惠來政府、企業、養殖戶,通過電商渠道將鮑魚賣到千家萬戶,打造區域名優農產品線上品牌,推進區域農業產業化發展。

▲6月12日,廣東省 揭陽 市 副市長曾瑞如 (左)走進“海景直播間”,向拼多多平臺消費者推薦揭陽市惠來縣出產的優質鮑魚。(攝影:石頭)

最終,“市縣長大聯播”吸引了超過40萬消費者圍觀,店鋪鮮活、鮮凍鮑魚銷量顯著上漲。同時,平臺消費主動發起的“惠來鮑魚”的搜索次數,較平時上漲了接近10倍。

今年3月,廣東省農業農村廳 與 拼多多簽署戰略合作框架協議,未來三年內將通過“市縣長當主播,農民多賣貨”的電商助農新模式,助力廣東特色農產品出村進城。與此同時,拼多多還將配合廣東省農業農村廳,共同孵化50個廣東省特色農產品品牌。

消費者高呼“鮑魚比想象中便宜”,“鮑魚推介幫幫團” 拼多多直播間現場揭秘

在惠來 澄凈的海邊,為了把惠來的鮑魚賣到尋常人家,在 一 個多小時的直播中,嘉賓們在拼多多直播間花式帶貨,從各個角度闡釋惠來鮑魚的優點、營養價值和做法,揭示其美味低價的奧秘。

6月、7 月是一年中鮑魚最肥美、 最適合食用的季節。直播間里, 揭陽 市 副市長曾瑞如 捧起剛剛打撈上來的鮑魚,直接向手機另一頭的消費者傳遞粵東海邊的鮮活。主持人提起惠來鮑魚的滋味, 曾瑞如 則情不自禁地 豎起了大拇指。

“惠來縣一年培育40 億粒 鮑魚苗,相當于惠來人民一年為每個中國人培育3只鮑魚”,“北有大連鮑,南有惠來鮑”, 縣委書記蔡淡群 則用簡單易 懂的語言“輕描淡寫”地 秀出了惠來鮑魚產業的實力。據透露,廣東省80%的鮑魚苗都來自惠來。

▲直播過程中,廣東省 農業農村廳 二級巡視員陳文(右)介紹惠來鮑魚的養殖優勢。(攝影:石頭)

廣東省農業農村廳二級巡視員陳文 、 惠來縣 長肖輝生則陸續向消費者揭示了惠來 鮑魚平價、優質的秘密。

據肖輝生介紹,惠來通過發展成規模、專業化的鮑魚養殖、加工企業,保障了鮑魚在產量和質量上的“雙穩定”。同時,惠來縣也與高校積極展開合作,培育優良鮑魚品種,持續提升惠來鮑魚的競爭力。近年來惠來走俏的“黃金鮑”,正是澳大利亞與大連兩地鮑魚雜交后的品種。更為重要的是,規模化的企業為當地農民帶來了穩定就業的機會,促進了農民增收,推動鄉村振興。

作為廣東省知名的水產品養殖專家,陳文則從專業角度介紹了惠來鮑魚的優勢,“粵東鮑魚養殖歷史悠久,海水深藍、潔凈,氣候好,非常適合鮑魚的養殖”。據他介紹,鮑魚的生長主要看水質和溫度 ,基于長久以來積累的鮑魚養殖經驗,海邊現代 化 管理的養殖場通過過濾、遮陰等方式, 保持水質和溫度的穩定,最終收獲平價、鮮活、肥美的鮑魚。

而 惠來副縣長陳蓉霞 則考慮到了“吃貨”的需求,分享起了鮑魚的營養價值 和做法,“鮑魚號稱海中軟黃金,一口鮑魚一口金”,“清燉,做鮑魚粥、鮑魚汁撈飯都可以”。

▲ 中國象棋特級大師許銀川 (右) 為家鄉鮑魚代言帶貨。(攝影:石頭)

與此同時,為了 讓消費者盡快下單,出生和成長在惠來的 中國象棋特級大師許銀川 也亮出了殺手锏,“剛才有人問我,大師你為什么這么聰明?我回答,因為我是吃惠來的海鮮,尤其是鮑魚長大的”。而在進入直播間之前,許銀川已經通過朋友圈、同學群、校友群等渠道,向上千人擴散了鮑魚的售賣鏈接,不少人反饋“比想象中的鮑魚便宜太多”。

“本來只是路過,但看完直播,不僅從零開始學會了鑒定鮑魚,還掌握了做法,接下來就等快遞送到家了”,一位全程觀看了直播的消費者表示。

“百億補貼”配合“市縣長直播”,新電商助力名優海鮮產地建設新品牌

目前,鮑魚已經成為惠來的重要產業,現有鮑苗工廠化養殖場170多家,養殖水體達108 萬立方米,占地面積約 3000多畝,年產苗量達40多億粒,年產成品鮑魚400多萬斤,產值約15億元,從業人數1萬多人。

▲直播過程中, 惠來縣委書記蔡淡群 (左) 、 縣長肖輝生(右)對惠來鮑魚的特色娓娓道來。(攝影:石頭)

今年以來,為抗擊疫情影響、發展鮑魚產業、建設惠來鮑魚品牌,惠來縣政府及企業積極采取多項措施,其中就包括舉辦“ 惠來鮑魚國際網絡節 ”,與拼多多這樣的優質農產品上行平臺合作,利用電商直播、產地直發的新模式,切實加大惠來鮑魚在普通消費者中的影響力和知名度。

“農業、漁業、牧業、林業都有 著自身不同的流通邏輯,也 對應 著 不同的消費市場現狀”, 拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示, 在助力原產地農產品上行的過程中,拼多多持續加大科技投入,根據類目產品現狀,提供針對性支持。“惠來鮑魚這類海鮮產品,品質好、成規模,但消費者端知名度不高,因此‘百億補貼’加上‘市縣長直播’的組合,能夠在刺激、擴大消費者海鮮消費需求的同時,幫助惠來海鮮占據消費者的第一心智。”

當前,拼多多已經成為線上海鮮銷售的重要渠道。此前拼多多平臺海鮮商家曾在自述中介紹,“據我估算,拼多多現在的海鮮銷量已經全網第一。消費者需求很旺盛,這個類目第十名的商家,銷量比其它平臺頭部還高。薄利多銷是最主要的原因,很多人第一次到電商平臺買海鮮,就沒見過這么便宜的”。

“我們將與廣東省大力合作推進數字農業的‘新基建’,在一起推進政府領導直播帶貨的同時,為各地農村電商人才培養、農產品供應鏈改造、農產品數字化營銷等提供一攬子解決方案,發揮新電商的獨特優勢 。 ” 據悉,同之前與拼多多開展合作的多個廣東地區一樣,本次直播活動后,拼多多也將持續利用自身優勢,助力惠來發展農產品電商新業態、新模式。

(責任編輯:玉北)
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